東日本大震災の影響で外食産業の売り上げが過去最低となる中、大手牛丼チェーン3社の値下げ競争が、再び始まった。松屋は、「元気応援フェア」と銘打ち、16日から業界最安値の240円で牛丼を販売するキャンペーンを始めた。松屋の客は「こういうご時世ですから、やっぱり安い方が助かります」と話した。松屋は、16日から期間限定で、「牛めし並」を320円から240円に値下げする。さらに来週以降も、ほかのメニューを値下げする。また、すき家も16日から1週間、「牛丼並盛」を280円から250円に値下げする。すき家を運営する「ゼンショー」は、売上高で外食産業のトップとなり、今回のキャンペーンではずみをつけたい考え。一方、吉野家は17日から1週間、「牛丼並盛」を380円から110円引きの270円で販売を始める。対象は、東日本のおよそ500店舗。2010年は、4月に各社一斉に値引きを行ったが、2011年は震災の影響で、吉野家は4月のキャンペーンを西日本に限定、松屋は期間を短縮していた。松屋担当者は「丼メニューで、日本を元気に明るくしたい」と話した。