12日午前に発表された2011年上半期のビール類の出荷量は、東日本大震災の影響もあり、過去最低を更新した。しかし、梅雨明けが早かったことなどから、回復の兆しも見られる。2011年上半期のビール類の出荷量は、前の年を3.5%下回る2億32万3,000ケースで、3月には、およそ1割も落ち込むなど、上半期としては過去最低となった。震災で工場が大きな被害を受けたことが主な要因で、アサヒやキリンでは、現在も一部の工場の操業がストップしたままとなっている。さらに震災後、宴会の自粛ムードが広がったことも、追い打ちをかけた。一方、例年より早い梅雨明けや、天候にも恵まれたことなどから、徐々に回復傾向が見られ、東京・銀座松坂屋の「ライオンビヤガーデン」では、7月に入ってからの売り上げが、2010年の3倍にのぼっている。銀座松坂屋のライオンビヤガーデンでは、「(会社は)節電で3時間しかクーラー入らないらしいんで。むちゃくちゃ暑くなりそうですね」、「最高ですね。この仕事終わりの暑い中のビールは。おいしいです!」などといった声が聞かれた。ライオンビヤガーデンの小関店長は「梅雨も明けまして、連日晴れでございまして。大盛況でやらせていただいております」と話した。節電をビジネスチャンスに巻き返しを図れるのか、暑い夏に、ビール業界の熱い期待が寄せられている。