Luciana Littizzetto è il nuovo volto della Coop. Era dagli anni '80, con il tenente Colombo Peter Falck che la pubblicità della catena di supermercati non veniva affidata ad un testimonial. La campagna di comunicazione è incentrata sul tema delle imprese cooperative e dei suoi valori, a cui si aggiunge l’ironia della testimonial, convinta a partecipare anche da motivazioni personali, come spiega il presidente del Consiglio di Gestione di Coop Italia Vincenzo Tassinari.