Bei den Filmfestspielen in Cannes buhlen Luxus-Modefirmen um die Gunst der Stars, damit das eigenen Modelabel möglichst prominent auf dem roten Teppich vertreten ist.Die Roben und der Schmuck, den die Filmstars in Cannes tragen, sind in 95 Prozent aller Fälle ausgeliehen oder Geschenke der Luxus-Modefirmen. Für die Firmen ist es eine Auszeichnung, wenn möglichst prominente Stars ihre Kollektionen auf dem roten Teppich zur Schau stellen. Während der Filmfestspiele sind die Showrooms der Luxus-Marken daher bevölkert von Filmstars, die das passende Kostüm für den Abend suchen.