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08뀈 誘멸뎅 理쒓퀬쓽 留덉꽣 - 踰꾨씫 삤諛.. 정치인 출생 1961.08.04 (해외 미국)소속 미국 .Advertising Age'가 버락 오바바를 최고의 마케터로 선정했다.애플과 나이키를 제치고 정치인인 오바마가 최고의 마케터로 선정된 까닭은?정치적인 관점이 아닌 마케팅의 입장에서 보고 있다. 2004년 존 케리의 지지 연설로 스타가 된 오바마.개인적으로 오바마의 연설은 호소력이 짙고 논리적이며 귀에 쏙쏙 들어온다.맹맹하게 들리지 않는다. Yes we can!! 혻 오바마가 대통령이 될 수 있었던 전략이 있다. 첫번째로 브랜드 전략이다.오바마의 출생배경과 여태까지 살아온 과정이 미국이라는 나라를 대변한다.백인 어머니, 케냐 아버지, 이혼가정, 혼혈.. 등등..국민들은 그런 오바마만의 차별화된 브랜드에 끌렸다.엘리트 이미지를 원하지 않았다. 서민 대통령으로서 change를 외치며 일관성 있는 오바마에 끌린것이다. 혻 두번째로 시장분석과 세그멘테이션 전략이다.그는 애매모호한 흑인이었다. 인종 문제가 심각한 미국에서는 민감한 문제인 것이다.오바마가 흑인이라는 것만 내세우고 전략을 짯다면 패했을지도 모른다.흑인표를 다 받았다고 하더라도 다른 인종의 표는 어떻게 받아냈을 것인가가 중점이다.미국에서의 흑인 인구는 15%를 넘지 못한다. 미국 국민들은 흑인이라기 보다는 새로운 리더쉽을 보여주는오바마에 끌렸다. 오바마가 주력했던 선거층은 젊은 세대, 마음을 정하지 못한 부동층, 선거에 관심이 없는층이었다 혻 세번째 참여의 커뮤니케이션 전략오바마의 메세지는 간결했다. 일관성, 참여성, 진정성, 등등...그의 말 한마디 한마디에는 대중의 눈높이를 맞추는 노력이 있었다.오바마 연설에서 빠져서는 안 될 'We'라는 단어는 경쟁자 맥캐인의 연설보다 두 배나 많이 사용한 걸 볼수 있다. 힐러리는 코카인으로 공격하고 맥케인은 군대를 안 갔다온 것에 공격을 할 때 오바마는 커뮤니케이션에서 생명인 일관성을 유지했다. 혻 네번째, 뉴미디어의 활용과 풀뿌리 민주주의오바마는 인터넷을 한껏 활용햇다. 150만의 자원 봉사자와, 오바마 홈페... Channel: Naver Category: News Video Length: 449 Date Found: December 22, 2009 Date Produced: February 09, 2009 View Count: 0