Mit jüngerem und innovativem Look präsentiert sich Laurèl auf der Berlin Fashion Week, nachdem es sich von der Mutterfirma Escada losgesagt hat.1978 wurde Laurèl von den Escada-Gründern Margaretha und Wolfgang Ley als weiteres Modelabel ins Leben gerufen. International erfolgreich bekommt es aber über die Jahre ein leicht angestaubtes, von Goldknöpfen dominiertes Image. Als 2009 die Mutterfirma Escada Insolvenz anmeldet, wird Laurèl verkauft. Der neue Geschäftsführer Michael Kraudelat bringt neuen Schwung in die Marke, man verjüngt sich und widmet sich wieder mehr innovativem und modischem Design. Kreativ angeführt wird dieser Wandel von Chefdesignerin Elisabeth Schwaiger, die schon seit mehr als 30 Jahren in verschiedenen Positionen bei Laurèl arbeitet. Ihr neues Motto "Luxury Ease" – eine neue Lässigkeit, die dem Zeitgefühl der modernen Frau entspricht.