もうすぐバレンタインデーです。2011年は3年ぶりに平日となるバレンタインデーに向け、各社が独自の企画で勝負しています。およそ1週間後に迫ったバレンタインデー。2011年は月曜日に当たり、3年ぶりの平日バレンタインとなる。女性客は「月曜日だと会社に出ないといけないから、ちょっと買っちゃいますね、たくさん」と話した。男性客は「去年(2010年)は休日だったんで、ことしは平日なんで、たくさんもらえるかなっていう期待はありますね」と話した。「プランタン銀座」では、平日の義理チョコ効果を見込んで、事前に男性社員たちによる試食会を開催。毎年、10個以上の義理チョコをもらう男性社員たちが、世代別にベストチョコを選んだ。20代男性が選んだ義理チョコは、キャラクターのかわいいチョコレート。30代男性が選んだ義理チョコは、ビターな味わいが好評なチョコレート。試食会での感想も、チャートとして店頭で紹介されている。プランタン銀座では、2010年に比べて売り上げが25%アップ。来客数もおよそ2,000人増えているということで、好調な滑り出しの様子を見せてる。一方、2011年のバレンタインデー直前は3連休。これを利用したチョコ選びのついでに、女子会も楽しんでもらおうと、「姫チョコカフェ」なるカフェも登場した。買ったばかりのチョコを、その場で楽しむことができる。そして、平日の夕方には、女子にはうれしいサービスもある。西武渋谷店の「姫チョコカフェ」では、エマニュエルさんがおもてなしをする。バレンタイン担当の加形 充さんは「いろいろチョコレートを見ていただいて、姫チョコカフェでお召し上がりいただき、女子会気分を楽しんでいただければと思います」と話した。3連休明けの平日とあって、いろいろな期待が高まる2011年のバレンタイン。各社のアイデア合戦は、ますます熱を帯びるとみられる。